Albert Rodríguez es nominado Oficial Principal de Operaciones de SBS
Entrevista exclusiva de Íride Aparicio
Miami, FL. — Spanish Broadcasting System Inc., (SBS) (NASDAQ:SBSA) anunció a la prensa la nominación, efectiva inmediatamente, de Albert Rodríguez al cargo de Oficial Principal de Operaciones (Chief Operating Officer).
En su nueva posición Rodriguez tendrá a su cargo las operaciones de la compañía y continuará supervisando los ingresos y utilidades de las operaciones consolidadas de SBS que incluyen sus divisiones de radio, televisión, interactivo y entretenimiento.
Fundada en 1983, Spanish Broadcasting Systems, Inc. (SBS) es la cadena hispana de publicidad y entretenimiento, controlada por hispanos, más grande de los Estados Unidos. SBS opera 20 estaciones de radio en los mercados hispanos incluyendo la estación en español #1 en los Estados Unidos, WSKQ-FM en Nueva York y de cuatro a siete estaciones de radio que transmiten en formatos de música Tropical, Regional Mexicana, Española, Contemporánea para Adultos, y Urbana. SBS es también dueña y opera Mega TV, que sirve el mercado del Sur de la Florida con distribución nacional a través de DirectTV.
En entrevista telefónica con La Oferta, Rodríguez comparte su visión para SBS con la comunidad de habla hispana en San José.
L.O.: ¿Cómo se siente de tener en sus manos el futuro de SBS?
A.R.: Me siento muy feliz y muy contento. Conozco esta compañía bastante bien. He visto cómo ha crecido y entiendo sus divisiones principales que son, pero no en ese orden, radio, televisión, digital y la división de entretenimiento.
L.O.: ¿Cuál es su visión para la radio en español?
A.R.: Nosotros estamos viendo que la división digital ha crecido muchísimo, pero también estamos viendo que la radio no ha bajado en términos de ingreso en publicidad. Yo veo la radio en español como una oportunidad de crecimiento y le voy a explicar porqué. En la publicidad en Estados Unidos, de 2 a 3% de toda la publicidad, se dedica al mercado en español. Los hispanos en los Estados Unidos representan 9% de lo que se llama “El poder adquisitivo”. Hoy en día, 50% de los nacimientos son “minorías” y hay un estimado que indica que de 25 a 30% de las llamadas “minorías” que están naciendo son hispanos. Yo diría que en el futuro ese 2% que ahora se dedica al mercado en español, va a seguir así, pero va a tener un cero o un cinco en términos de “Purchasing power” (porque el número de hispanos ha aumentado) lo que indica que la publicidad tiene que subir”.
L.O ¿En su nueva posición, cómo intenta hacer subir el mercado hispano?
A.R.: “Nuestro enfoque (en SBS) siempre ha sido tener posiciones de liderazgo en términos de ratings, por lo que estamos en mercados grandes: New York, Chicago, Miami, 11 emisoras in Puerto Rico, Los Ángeles y San Francisco. En todos estos mercados somos o número uno o número dos, en diferentes grupos demográficos.
La plataforma de nosotros en radio nos permite hacer un ‘network’ en el mercado en español. Ya tenemos varias afiliaciones que nos permitirán llevar a los caribeños y a todos los hispanos de la costa Este y Oeste de los Estados Unidos, la música que a ellos les gusta. Nuestra programación en MEGA TV es universal. Tenemos información, debates, tenemos también a Jaime Bayly, un periodista peruano, que es visto en España, Centro y Sudamérica porque todos están interesados en lo que dice Jaime Bayly”.
El mensaje Albert Rodríguez para los residentes de California es el siguiente: “Si están interesados en entretenimiento en español, radial o televisivo y están en Los Ángeles o en San Francisco, escuchen nuestra emisora. Si viven en Silicon Valley, vayan a lamusica.com (en el Internet) que les permitirá oír todas nuestras emisoras. Nuestro videos y entrevistas pueden verse en MegaTV, por satélite o por Direct TV. La plataforma que tenemos es de interés para todos los hispanos en los Estados Unidos por lo que estamos muy orgullosos de llegarles y saber que nos están recibiendo positivamente, lo que se refleja en los ratings”.
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